Malgré le succès d'Emily in Paris, on ne s'attendait pas à ce que le président français fasse partie de ses fans. Pourtant, Emmanuel Macron a joué cartes sur table et lancé un appel très public aux créateurs de la série : gardez Emily à Paris, et loin de Rome.
L'intervention d'un dirigeant mondial dans cette série Netflix peut sembler un peu étrange et ne pas figurer dans la liste des priorités du président. Mais au-delà de ses intérêts personnels, elle reflète l'influence croissante de ce que l'on appelle le « soft power ». Aujourd'hui plus que jamais, l'influence d'une émission comme Emily in Paris va au-delà des relations publiques positives et se traduit par une multitude d'avantages pour l'ensemble de l'économie française.
Qu'est-ce que le « soft power » ?
La puissance douce (« soft power » en Anglais) est la capacité d'un pays à influencer les gens grâce à des facteurs tels que son attrait culturel, ses valeurs et ses idéologies. Cette notion s'oppose à celle de « hard power », qui s'appuie sur la force militaire ou économique pour exercer une influence. Le soft power est un moyen pour les pays d'accroître leur influence de manière plus subtile (ou même involontaire), en gagnant les gens à leur cause en projetant une image positive du pays et de ses habitants.
Lorsqu'un pays exerce son pouvoir de persuasion, il cherche à influencer les préférences des gens et à définir les tendances mondiales. Les exportations culturelles d'un pays - films, musique, mode, gastronomie et même langue - peuvent donner une image plus positive de la nation, tout comme des idées plus vastes telles que ses idéaux politiques et sa diplomatie. Lorsque d'autres nations ou peuples adoptent ou admirent ces éléments culturels, l'influence du pays qui les a créés s'en trouve renforcée.
L'effet « Emily à Paris »
La France est l'exemple même d'un pays qui a maîtrisé l'utilisation de la puissance douce. Son art, son cinéma, sa mode et sa cuisine ont depuis longtemps façonné les goûts du monde entier, tandis que son engagement historique en faveur de valeurs telles que la liberté, l'égalité et la fraternité trouve un écho dans le monde entier. Lorsque les gens visitent la France, achètent des produits français ou consomment des médias français, ils s'engagent dans le soft power du pays.
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Lorsque Emily in Paris a été diffusée pour la première fois en 2020, elle est rapidement devenue un succès mondial, présentant un portrait charmant, bien que profondément stéréotypé, de la vie parisienne à travers les yeux d'une jeune Américaine. La série n'a pas été particulièrement appréciée en France, où les critiques les plus aimables l'ont décrite comme une absurdité convaincante. En revanche, à l'étranger, elle a été la série la plus regardée sur Netflix en 2022 et continue d'être populaire aujourd'hui. Par conséquent, la vague d'intérêt qu'elle a suscitée pour la culture française (et Paris en particulier) a été considérable.
Les rues pittoresques, les cafés élégants et les monuments emblématiques présentés dans la série ont tous contribué à raviver la curiosité pour Paris. La « Ville Lumière » est depuis longtemps la ville la plus visitée au monde, mais le romantisme particulier de la série a fait exploser le nombre de touristes qui visitent les sites à l'écran et espèrent s'imprégner de l'atmosphère parisienne. Cela nous rappelle que, même si le produit peut être considéré comme banal, les médias de divertissement peuvent être un outil puissant pour façonner la façon dont les gens perçoivent un pays et s'engagent à son égard. En fait, un rapport de 2021 a montré que Paris a connu une augmentation du nombre de touristes américains mentionnant spécifiquement Emily à Paris comme source d'inspiration pour leur visite.
L'impact du « soft power » français
Pour les entreprises françaises, en particulier dans les secteurs de l'hôtellerie, de la mode et des produits de luxe, le salon a été une aubaine inattendue. Les hôtels, les restaurants, les guides touristiques et les boutiques locales s'adressant à ces visiteurs internationaux ont enregistré une hausse de la demande. L'attrait de l'expérience du « Paris d'Emily » a encouragé les dépenses dans tous les domaines, des croissants à la couture, de nombreux touristes souhaitant imiter le style de vie glamour présenté dans la série.
Cette forme d'influence n'est pas qu'une question de réputation : elle a un impact économique réel. Lorsqu'une série télévisée comme Emily in Paris popularise la culture parisienne, elle attire les touristes dans la ville. Lorsque les marques de mode françaises sont admirées dans le monde entier, elles stimulent l'économie du pays. Le soft power sert ainsi de pont, reliant l'admiration culturelle à l'influence économique et politique.
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Le Royaume-Uni et les États-Unis disposent d'un avantage indéniable en matière de soft power, car l'anglais est la lingua franca, ce qui signifie qu'il est plus facile d'exporter de la musique, des films, des livres et d'autres médias à travers le monde. Mais la France ne manque pas non plus de francophones dans le monde, et avec Emily in Paris, le pays a trouvé un moyen d'accroître son pouvoir d'attraction à l'échelle mondiale. Le public étant de plus en plus enclin à regarder des contenus sous-titrés, des séries comme Lupin ont également réussi à faire tomber cette barrière et à permettre aux contenus en français de toucher davantage de personnes à travers le monde.
Transformer le « soft power » en « hard profit »
Le succès d'Emily in Paris n'est qu'un exemple de la manière dont le « soft power » peut se traduire par des avantages économiques tangibles. Toutefois, même s'il a eu un impact considérable ces dernières années, le « soft power » de la France va bien au-delà d'une émission de Netflix. L'histoire des exportations culturelles du pays dans les domaines du cinéma, de la musique, de la mode et de la gastronomie contribue depuis longtemps à sa réputation mondiale et à son attractivité :
1. Le pouvoir du cinéma et de la télévision
Hollywood n'est pas étranger à la promotion du tourisme par le biais du cinéma, et la France a été l'un des principaux bénéficiaires de cette tendance. Des films comme Minuit à Paris, Hugo et Amélie ont attiré à Paris un public international désireux de découvrir la ville telle qu'elle apparaît à l'écran.
Pour les entreprises, tirer parti de l'exposition apportée par ces films peut conduire à des collaborations avec l'industrie du divertissement, qu'il s'agisse d'organiser des événements à thème, de créer des expériences liées aux médias populaires, ou de s'associer à des sociétés de production pour des promotions uniques.
2. L'influence de la mode et des célébrités
Le statut de la France en tant que capitale de la mode est un autre pilier de son soft power. Chaque année, la Semaine de la mode de Paris attire l'attention du monde entier et influence les tendances de la mode dans le monde entier. Les maisons de couture françaises, de Chanel à Louis Vuitton, ne se contentent pas de vendre des produits, mais renforcent le concept même de l'élégance et de la sophistication françaises. Les célébrités ou les influenceurs qui mettent en avant les marques françaises ou font des apparitions dans le pays sont excellents pour les affaires, mais ils élèvent également d'autres entreprises en promouvant la France de manière plus générale.
Les entreprises de différents secteurs peuvent tirer parti de cette influence, directement ou indirectement. L'engagement direct peut consister à s'aligner sur les tendances mondiales de la mode, à adapter la publicité aux événements de mode ou même à collaborer avec des influenceurs pour attirer un public plus jeune et plus engagé, tandis qu'une approche indirecte peut consister à s'appuyer sur des idées concernant la France et à mettre l'accent sur le luxe et l'exclusivité de vos produits.
3. Musique et divertissement
La musique, le cinéma et les arts français sont plus que de simples expressions culturelles : ce sont des atouts économiques. Des artistes comme Daft Punk ou Aya Nakamura ont acquis une renommée mondiale, renforçant l'image de la France en tant que pôle de créativité et mettant en valeur sa culture moderne et dynamique. Des festivals comme celui de Cannes ou les Francofolies ne se contentent pas de mettre en lumière les talents locaux, ils favorisent également les collaborations internationales en attirant des artistes, des producteurs et des investisseurs du monde entier.
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Pour les entreprises, le parrainage ou la participation à des événements de ce type peut être une source majeure d'exposition de la marque. Toutefois, même en dehors des grands événements, la collaboration avec des artistes locaux ou la participation à des festivals créatifs peut contribuer à renforcer l'identité de la marque, en mettant à profit le pouvoir créatif de la France pour dynamiser votre entreprise et lui faire de la publicité.
Comment les entreprises peuvent-elles tirer parti du « soft power » ?
Pour les entrepreneurs en France, il est toujours utile de prendre en compte le capital culturel plus large de la France et de chercher les moyens d'en tirer profit pour votre entreprise. Il existe un certain nombre de stratégies que les entreprises peuvent adopter pour tirer parti de ce « soft power » :
- Adaptez votre marketing. L'étiquette « Made in France » est très prisée, et peut être difficile à acquérir, mais votre marketing peut toujours refléter les forces de votre entreprise française. Collaborer avec des influenceurs peut aider à renforcer cela, en amplifiant la portée de votre marque et en créant un récit qui s'aligne sur la culture française. Pour des informations plus approfondies, consultez notre article Comment commercialiser votre entreprise en France.
- Proposez des expériences culturelles uniques. Que vous gériez un restaurant, un hôtel de charme ou un magasin de détail, créer une expérience physique et numérique qui reflète le charme culturel de la France peut attirer des visiteurs internationaux, qui veulent s'immerger dans quelque chose d'authentiquement français.
- Exploiter les événements internationaux. La France accueille certaines des manifestations culturelles les plus prestigieuses au monde, de Cannes au salon du Bourget. Les entreprises peuvent sponsoriser, participer ou proposer des promotions lors de ces événements pour attirer un public engagé, et commercer sur le capital accumulé par ces marques.
- S'engager auprès des publics en ligne. La popularité d'Emily in Paris est la partie émergée de l'iceberg lorsqu'il s'agit de la demande du public en ligne pour du contenu français. La création de campagnes numériques, de produits sur mesure ou la recherche de collaborations avec des influenceurs autour des nouveaux médias français peut vous aider à atteindre un public mondial.
Le « soft power » français est un atout précieux pour l'économie du pays, en particulier dans les domaines du tourisme, de la mode et de la culture. Des spectacles comme Emily in Paris ne sont peut-être qu'une pièce du puzzle, mais ils illustrent la façon dont la production culturelle d'un pays peut avoir des répercussions économiques considérables.
Pour les entreprises, comprendre comment exploiter cette influence - que ce soit par le biais de partenariats, d'une stratégie de marque ou d'événements - offre une occasion unique de se développer et de prospérer sur un marché mondial où la perception et l'expérience sont essentielles. En tirant parti de l'attrait mondial de la France, vous pouvez surfer sur la vague du soft power pour attirer de nouveaux clients, favoriser les relations internationales et, en fin de compte, apporter votre propre contribution au succès économique continu du pays. Pour plus d'informations sur la création d'une entreprise en France, vous pouvez consultez notre page.
